keso把投放广告当作一次实验，是一种理想主义的想法。第一个博客广告不太可能只是一个单纯的博客广告，像第一个百万格子首页一样，在公众注意力被瞬间凝聚放大之后，它将不可逆转地演变成一起公共事件。正如我们不但不可能从第一个百万格子中预判百万格子的整体商业前景，而且还可能被引向错误的方向一样，第一个博客广告的实验结果也必然是被大大扭曲了的。事实上，在互联网和媒体齐心协力地对之不遗余力的放大之下，这场实验就不再可能在一个封闭而可控的环境下进行，它就在实质上异化成为了一场研究价值巨大的行为实验，而它作为商业实验的初衷，却像被错误播下的龙种一样，只能换来跳蚤。

    由keso来做这场实验，同样具有危险性，因为keso对商业公司的价值并不仅仅在于其作为一个博客的身份，在这个身份以外，keso这个名字在商业上有更多的想象空间，和讯在keso的blog上打广告，是利用博客平台进行的一次商业策划，是一起精心运作的事件，是一个漂漂亮亮地印在“对牛乱弹琴”上的广告，却绝对不是一个漂亮的博客广告，博客这个平台，是被无辜殃及的。

   在一场无疾而终的实验的同时，是另一个方向的实验正自发地进行着，这一场实验无名无姓，远离公众视线。Keso说得很明白，他之所以愿意做这个广告是要测试把博客作为一个媒体的广告价值，而把博客作为一个圈子的实验，早已展开。就在keso的博客上，就有许多人受“对牛乱弹琴”右排的“通过bloglines订阅”的影响而改变了阅读方式，许多人通过他的my favorite blogs”来添加自己的订阅，许多人被keso每周不下七次的对goolge的极力推销所动而坚固了作为gfans的信念，许多人对donews发生了感情。口碑的营销并不必需通过策划，它目前的问题只在于，怎么把这一单向获利的模式安放到整条生态链上去，而也许正因为这条路比投放广告更为晦涩，它才更有可能带来革命性的改变。